11月中旬以来，四川甘孜理塘县的“甜野男孩”丁真 频频刷屏。从丁真进入大众视野，到全国媒体跟进互动，仅20天左右，丁真就达到顶流位置，这背后是四川当地政府多年的“未雨绸缪”和迅速反应。

网友对丁真的喜爱复制了饭圈的狂热，从霸榜热搜到“丁真入选2020十大旅游事件”。丁真的家乡理塘一夜出圈，搜索指数一周爆涨620%。业内预测，理塘摇身一变元旦旅行黑马目的地。

这一现象级互联网事件，再一次，展现了网红经济的巨大商业变现能力，让“互联网+旅游”爆款也成为可能。很快，丁真就被国企背景（理塘国资委投资）的四川省甘孜州文旅体投资发展有限公司（简称理塘旅投）签约，踏上了“网红公务员”之路。

十年前也有一个日本“公务员”红遍日本，为当地创造了超过1200亿元以上的经济效果，堪称日本史上最成功的城市营销案例。为何他会如此成功呢？今天就要带大家复盘熊本熊和他的成长故事！

 脸上挂着两球圆圆的腮红，一脸呆萌样，体型浑圆，它是熊本县营业兼幸福部长“熊本熊（Kumamon）”！

 2010诞生的熊本熊，曾在获选2011年日本吉祥物选举的总冠军，甚至拥有专属设计的汽车和机车。

诞生地：熊本县
诞生日：3月12日（九州新干线全线开业日）
性别：不是公的而是小男孩！
年齢：秘密（有都市传说是五岁）
性格：调皮又有好奇心
专长：熊本熊体操、寻找和扩散惊喜
工作：姑且算是公务员。被县长拔擢为熊本县的营业部长兼幸福部长。要把最喜欢的熊本的魅力用散播熊本惊喜的方式来告诉大家！
出没的场所：有人想要快乐的地方！

2010年9月，大阪街头出现了一只四处游荡、有着奇怪腮红的大型黑熊，在心斋桥商店街上兴致冲冲地看着摊贩摆货，还跟大家一起排队买章鱼烧，当时的大阪到处都有“那只不知道打来的熊又出现了”的热烈讨论。这就是熊本熊得到的第一个任务：徘徊！

徘徊范围从商业区到一般的市民公园，如果街上有表演或是节目，熊本熊也会乱入以获得路人的目光，在大阪进行如此的“神出鬼没大作战”，对熊本熊来说也是相当好的修炼！对熊本县的观光推展人员们来说，总之就是不顾一切地先让大家认识这只熊。

在熊本熊成为临时公务员之后，蒲岛县长又再度派他前往大阪，这次的任务是：在街上发一万张自己的名片！

 不拍照没关系吗？要签名吗？

男朋友的话，也是熊本产的最好喔！

熊本县是，现在才要变得热门的县喔！

我50公尺跑11秒零。

各色名片上面印着各种幽默的标语，象是“希望有一天我可以红到出现仿冒者”、“今年也希望，名片可以发完”，让人看了忍不住会心一笑，如此幽默的名片就这样慢慢产生效果。

没想到发放名片的熊本熊被大阪美食迷住，忘记自己的任务失踪去了！导致蒲岛县长必须举行记者会寻找熊本熊！号召目击者寻找熊本熊，并通过Twitter提供线索，整场宣传舞台成功转换为整个大阪，twitter上不断有目击情报，成了一场全民大搜索。后来熊本熊重回街头发放名片的时候也大受民众欢迎，人潮蜂拥而至。

史上第一只成为公务员的吉祥物

骑脚踏车上班的部长

一度因为减肥失败被降格

堂堂熊本营业部长！

虽然这样说有点失礼，但是一般人对公务员的印象不外乎 呆板、无聊、较难亲近 吧。熊本县政府先是把熊本熊提拔为临时公务员，更在之后做了一个非常重大的决定： 把熊本熊正式升为熊本县的正式营业部长！ 

熊本熊就像普通的县府干部一样，一起参加县政会议，拥有自己的办公室，也时常跟县长一起出现在各式各样的活动上，除了让全国人民有新鲜感、本身知名度大大增加之外，记者私以为这也让熊本县公务员的形象变得较为亲民且幽默。

虽然部分工作人员刚开始也有“会不会被县民觉得我们在胡闹”的担忧，但是县长还是同意了这个提案。在县长出的书中表示雇用熊本熊当公务员，也有想改变县厅保守体质的想法。

熊本熊上班中

像普通人一样在食堂吃面

虽然在熊本县推行健康活动，与县长相约比赛减肥却失败的熊本熊曾经一度遭到降职，但是熊本熊现在已经成为县厅的象征，也让熊本县厅多了轻松活泼的感觉呢。

只要是帮熊本宣传就不需要肖像费！

日本各种吉祥物往往都有高额肖像权，常让厂商们望之却步，此时熊本县却采取相反方式，宣称只要是为了营销熊本，跟县政府申请通过之后，就可以免费使用熊本熊的肖像！若商品为食物的话，则需要在食品中使用最少一样熊本县的原料。

熊本熊自己的BMW mini

熊本熊 pocky

像是期间限定贩卖的“Kumamon Pocky”，便使用熊本县产的“泽西牛乳”制作。

这样的政策表面上看似让熊本县厅损失了一些肖像费，但其实却让熊本县的农家增加收益、熊本熊的知名度也随之扩张许多、商家也可以少付一笔高额的肖像使用费，是极有远见的三赢做法。现在熊本熊的商品产值已经累积超过一千亿日币，熊本熊甚至还拥有印有肖像的BMW mini和本田摩托车！

熊本熊如今不但是日本家喻户晓的大明星，也早已是熊本不可或缺的存在。但熊本熊的成功绝对不是偶然，是综合了熊本人对家乡的爱与热情、还有不怕失败努力推动各种创新做法的结果！

反观丁真，如果说丁真的走红是一次偶然，我们更希望的是丁真的持续走红，直接推动当地旅游的发展。丁真现象多次热搜只是表象，丁真背后，是具有互联网思维的“城市推广者”，有那么一批人，他们在快速反应，专业运作，让热度持续，并带动整个地区。他们都在网红经济的赋能下带来了更多实业经济发展的可能。